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【冷冻饮品】乐贝来 品牌和代工的“双轮驱动”_广东饮料,饮料厂家

来源:猫咖饮料食品

时间:2021-02-06

【饮品】汇源果汁2014年亏1.27亿元 朱新礼能否力挽狂澜

  (快消品讯)虽然早在2月初就通过盈利预亏警告宣布了亏损的结果,但是当汇源(1886.HK)发布2014年财报披露亏损1.27亿元时,

   (快消品独家讯)坐落在江苏省吴江市汾湖高新区的苏州乐贝来食品有限公司,始建于2006年5月,地处沪苏浙交界,毗邻沪苏浙高速公路出口500米处,地理位置优越,交通便利。公司主营业务以生产“雪贝”牌冰淇淋、雪糕、冰淇淋蛋糕、冰淇淋月饼为主,拥有国内先进的冰淇淋生产线,在2006年至2011年为内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司代工生产“蒙牛”牌冰淇淋六年,是华东地区具有较强规模实力的大型冰淇淋生产厂家之一。《快消品》日前专程前往苏州,对其进行了一番探访。

 

苏州乐贝来食品有限公司总经理周永胜先生

 

华丽转变,加工商转型自创品牌

 

  乐贝来在建厂之初,主要业务为蒙牛集团做代工。随着经验的不断累积,逐步跳出代工模式、开始生产经营自己的品牌—— “雪贝”也应运而生。但是,在冷饮市场几乎被几个大品牌垄断的背景下,“雪贝”选择避其锋芒,有效差异定位。从尚未被完全开发的中低端市场开始做起。作为一个新创建的品牌,在2013年创建之初,即创下了不俗的销售业绩。而在多数品牌受到2014年“清凉一夏”的冲击而普遍销售下滑的同时,“雪贝”的销售却逆势上扬。

 

品牌和代工,双轮驱动

 

雪贝2015重磅新品——“爱菲”雪糕

 

  苏州乐贝来食品有限公司总经理周永胜先生是冷饮行业的资深人士,他在接受《快消品》的独家访谈时透露:2015年“雪贝”冷饮将提升产品定位,重磅主打“爱菲”、“奶霸”等新品,这些产品的零售价在3元左右。而在去年荣获“年度最值得品尝的冷饮新品”的“百醇”鲜奶时光雪糕市场反应热烈,今年将继续扩大战果。

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  他们在生产自己“雪贝”品牌冷饮的同时,并没有满足于现状,而是积极与其他品牌合作,开展冷饮产品的代加工业务。去年轰动一时的“东北大板”,其在华东地区销售的产品就是由乐贝来进行代工的。而2015年也有一些新的品牌和他们打成了合作意向。

 

稳扎稳打,立足长三角

 

  永胜总经理对于“雪贝”的区域定位显得笃定和稳健,他告诉《快消品》:雪贝冷饮的目标是立足长三角,暂时没有向其它城市渗透的计划。长三角的市场潜力已经十分诱人,而雪贝目前的目标就是稳扎稳打。

  “我们这个厂,地处苏沪交界处,地处苏州,东临上海青浦,西接嘉兴,向南可达浙江各县市,地理位置非常的好,有利于我们的渠道拓展。”周永胜总经理继续说道,“在这样的条件下,我们跟应该发挥区位优势,继续做深传统通路的开发。”2015年雪贝斥巨资采购了一批的冰柜,而值得称道的是在这个冰柜上进行了小小的创新,冰柜之上并安装液晶屏,这些冰柜投放市场后会成为一个个“雪贝”的宣传阵地。

 

雪贝的创新冰柜

 

 

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