【饮品】康师傅矿物质水上市十年首次换标，正式启用“优悦”品牌_饮料oem,饮料代加工

来源：同润堂

时间：2021-02-05

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　　（快消品讯）近日，十年未更改的康师傅（00322.HK）矿物质水改用换了新的品牌名称——康师傅优悦饮用水，新包装的优悦饮用水零售价仍为1元/瓶康师傅“优悦”饮用水包装上不再体现“矿物质水”的字眼，凸显了“优悦”的品牌标识，品牌涵义阐述为“优水不变，所见悦同”。

康师傅真“变脸” 预计市场未受影响

　　2004年4月3日，康师傅控股广州顶津食品有限公司在其总部召开康师傅矿物质水上市的新闻发布会，康师傅矿物质水宣布正式上市。上市十余年来，康师傅矿物质水在包装水行业尤其是1元价格带的瓶装水中占据了绝对的市场地位。

　　如今新国标的实施，已经给康师傅的生产经营带来了影响，而更换品牌名称很可能将对包装水的市场份额以及市场格局产生影响。市面上一直存在一些冒充康师傅的劣质品牌，如“康帅傅”、“康师父”等。如今康师傅变脸优悦，面对这个最熟悉的陌生水，消费者是否能够接纳，这还要看康师傅如何营销这次事件。

　　据悉，大部分经销商表示，新包装上市后，并未对产品的销售产生影响，也并未进行大范围的地面推广活动。经销商表示，夏季销售旺季正在来临，目前处于紧张备货阶段，预计仍将会取得不错的销量。

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改头换面缘起《包装饮用水》新国标

　　2015年年初，国家卫计委发布《食品安全国家标准包装饮用水》，即将于今年5月24日正式实施。新国标中对包装饮用水、饮用纯净水、自然来源饮用水和其他饮用水进行了定义，从原料、水质、标签标识等方面设定了统一的标准。其中，包装饮用水的标签标识设定格外引人关注：对于仅在纯净水中添加食品添加剂的饮用水，考虑到“矿物质水”名称容易使消费者误认为该产品具有补充矿物质的营养功能，会引起消费者的误解，因此不得再使用“饮用矿物质水”名称，也就是说凡是标有“矿物质水”的产品都将面临改头换面。