【饮品】红牛母公司三款产品2015齐发_植物蛋白饮料,茶饮料代加工

来源：同润堂

时间：2021-02-02

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　　（快消品独家讯）从一开始的“累了、困了就喝红牛，就为那辉煌一刻”到现在的“你的能量超乎你的想象”，红牛作为功能饮料的属性已经深入人心，在功能能量饮料的市场中有着不可撼动的霸主地位。近年来，红牛的销售额以每年超过20%的速度高速增长，2014年红牛中国的销售额就高达200亿人民币。华彬集团（红牛中国母公司分销商）在巩固红牛的同时也在不断寻找新的利润增长点。2014年9月，华彬集团与美国著名天然椰子水品牌Vita Coco（唯他可可）建立合作关系，而在2015年4月，华彬集团联手德国品牌Capri-Sun，在中国全新推出Capri-Sun果倍爽少儿果汁饮料。

唯他可可高举高打

2014年7月，华彬集团斥资1.66亿美元购买美国最大椰子汁销售商Vita Coco唯他可可25%的股份，与之达成战略合作伙伴关系，并负责大中华地区的市场开发；华彬集团的整合动作极快，9月，就在北京为新品举行盛大上市新闻发布会，宣布风靡欧美的Vita Coco天然椰子水正式进入中国市场，并推出330ml以及1L装的两款原味椰子水产品。

红牛公司高层告诉《快消品·饮品》：与一般的椰汁类产品不同，唯他可可天然椰子水以其健康、时尚、塑形、快速补充电解质等产品特点，备受全球消费者的喜爱。提取自百分之百纯天然青椰子的唯他可可不仅无脂肪、无胆固醇，且低卡路里，同时拒绝使用浓缩汁还原工艺以及任何化学添加剂。在整个生产过程中做到了简单而严苛的标准，从采摘提取、杀菌到罐装不超过72小时。唯他可可天然椰子水更是富含天然电解质，尤其是含有丰富的钾元素，能够快速地为身体补充水分，拥有显著的运动补水功效；还可起到促进新陈代谢的作用，也成为热爱运动人士的最佳选择。
随着中国消费水平的不断增强，消费者对于高品质的健康生活有着更高的追求，唯他可可天然椰子水正好满足了这一市场需求，以其纯天然、丰富营养、自然口感等特点，一定能够受到中国消费者的青睐。唯他可可由于原装进口，市场零售价较高，在通路布局中主要以城市和现代商超为主，期望在发展较快的植物蛋白饮料品类中争夺一席之地。

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果倍爽掘金少儿果汁

2015年4月8日，华彬集团“我的第一袋果倍爽”新品上市发布会在北京华彬剧院举行，宣布源自德国的全球少儿果汁饮料领导品牌果倍爽(Capri-Sun)正式进入中国，果倍爽成为继红牛维生素功能饮料、唯他可可天然椰子水之后，华彬快消品大家庭中的新成员。果倍爽(Capri-Sun)是全球知名少儿果汁饮料，1969年诞生于德国，迄今已有超过46年历史。为了更好地在中国推广果倍爽少儿果汁饮料，华彬快消品集团于去年成立了百仕欣饮料（北京）有限公司，全权负责果倍爽产品在中国大陆市场的生产、销售和运营，并选址APEC会址旁的北京怀柔雁栖工业开发区，投资约5.2亿元建设了果倍爽在中国的首个生产基地。生产基地占地50余亩，设有四条进口自德国的果倍爽200ml及一条果倍爽330ml饮料灌装生产线，可实现年产饮料6.5亿袋。

华彬集团正是看到了中国少儿果汁饮料品类的市场空缺和巨大潜力，才将果倍爽少儿果汁带到中国。华彬快消品集团总裁卢战向《快消品饮品》透露：果倍爽少儿果汁的卖点有两个：第一，主打无添加的儿童健康果汁。它以只用天然配料作为准则，不添加人工甜味剂、人工香精、色素及防腐剂。第二，其产品包装。其POUCH包装拥有多项专利技术，由极薄的多层箔片制成，使其能够在不添加任何防腐剂的情况下，拥有长达12个月的保质期，并且符合孩子们运动携带、手感捏挤玩乐的要求。
红牛、唯他可可和果倍爽三个产品有着各自的特点和通路策略，红牛上海地区的相关负责人在独家接受《快消品·饮品》访谈时说：目前上海公司为此已经组建了3个不同的团队，分别推广红牛、唯他可可和果倍爽。红牛会持续原有的羽林争霸、街舞、时间到等活动，提高消费频次；唯他可可会走一些像高端超市、便利店等现代通路；果倍爽将在北京、上海、广州、深圳等十多个一二线城市铺货，并会在少儿亲子等主题活动中广泛开展消费者教育。